00后最想做的职业是网红?up主的变现之路好走吗

?来源:南周知道 作者: 许潆珊 ?? 日期:2019-09-27 10:27:30

最近,一项调查数据显示,54%的95后想当网红,这也是广大00后最向往的职业。刷手机的时候,看着同龄人甚至比自己年纪还小的人在网络上玩得风生水起,拍拍视频,开开直播就能轻轻松松赚钱,心里或多或少都会羡慕。

--摘要

“你长大之后想当什么?”几乎所有人小时候都听过这个问题。在以前人们的答案很有可能是老师、科学家、警察等等一些传统职业,或是有着想当超级英雄天马行空的想象。


最近,一项调查数据显示,54%的95后想当网红,这也是广大00后最向往的职业。究竟是什么吸引着一大批00后想要进入网红圈?


网红、up主分不清楚?


互联网的信息时刻更新,热度迅速从一个话题转移到下一个,爆红的人和事件不断出现,一波未平一波又起。在平台上,我们总能看到各领域的红人,每发一次动态都坐拥一堆转发评论点赞。他们有的在某个事件中特别吸引眼球,有的在平台上长期输出某一领域的专业知识而受到网友们的追捧,成为“网络红人”。


很多人对网红、主播、up主、po主傻傻分不清楚,容易把这些名称混为一体。其实,享有较高知名度的主播、up主、po主和网红是高度重合的,因为他们都在努力吸引流量,成为各自领域的“红人”,也就成为“网红”。但从具体的生产内容看,他们之间还是不尽相同的。 网络主播主要活跃于直播平台,以游戏主播和秀场主播如唱歌、舞蹈等居多。


“up”是upload(上传)的简称,up主指在视频网站、论坛等上传视频音频文件的人。根据发音,也有很多网友称其为“阿婆主”。日本视频分享网站niconico和我国的B站都是up主的聚集地。最初的up主多为搬运工,随着技术和视频行业发展,up主们逐渐转变为内容创作者,制作原创内容在各自感兴趣的固定领域分享。


“po”是post(发布)的缩写,po主指在网络上发布帖子、视频、音频、图片的人,即原帖作者,最初源于论坛和博客。现在人们也把微博博主称为po主。


为了扩大自身的影响力,很多网红都注册了多个热门平台的账号。同时也根据不同平台的特征和自身的定位,有针对性地进行自我推广。


网络原住民的网红心


回归到众多00后想当网红的事实,其中的原因与他们的成长环境息息相关。00后诞生于移动互联网快速发展的信息时代,作为“网络原住民”,新生代的他们比90、95后的“互联网移民”更频繁地使用社交媒体。由于早早地接触网络,00后更早从社交媒体上了解到新鲜事物,极大增长了见识。网红大咖们在平台上发布的信息,成为00后在网络世界里大部分的乐趣来源,有的网红甚至成为他们在感兴趣领域的引路人。如此,他们自然想向这一职业靠拢。


除了外部环境因素影响,网红吸睛又吸金的特征,本身就十分具有吸引力。网红给人们的印象大都是光鲜靓丽的,自带流量光环,有着一大波粉丝,还有商家找上门来合作,看起来体面又轻松。


刷手机的时候,看着同龄人甚至比自己年纪还小的人在网络上玩得风生水起,拍拍视频,开开直播就能轻轻松松赚钱,心里或多或少都会羡慕。


每个人都希望得到关注。在相对自由开阔的氛围中长大,00后有着自己的个性和想法,富有活力和创造力。中国互联网信息中心的数据显示,00后在各领域中偏爱视频游戏音乐,集中在娱乐休闲领域。他们有着多元的兴趣爱好,并愿意为之投入时间和精力。能在自己喜欢的领域分享内容,凭借爱好获得收入,还能获得名气,收获粉丝,这样的职业,听起来就十分理想。因此,很多人选择做up主,以更具圈层化的视频弹幕网站为主要阵地。



up主的赚钱之道


常听到“某某up主月入百万”的消息,我们都会感到好奇,做up主商机究竟有多大?他们都从哪里赚钱?


随着视频分享平台发展和粉丝经济的兴起,up主变现的方式越来越丰富,但是也存在着局限和风险。


平台的流量分成,是up主从视频中获得收入的基本来源。比如b站激励计划和粉丝充电打赏。在b站拥有500多万粉丝的敬汉卿在视频中透露,他每月平台流量的收入大概有十几万。根据一些up主的经验分享,视频每一万播放量能获得30元左右的收益。


除此之外,接广告实现商业变现,也是up主资金的常见来源之一。当视频有了一定的播放量后,up主们有可能会接到商家的广告合作。在视频中植入商家广告,推广商品,以获得广告费用,报价根据粉丝数几千到几十万不等。当然,推广的质量和频率容易影响粉丝数量,up主需要仔细考量。


拥有足够的粉丝数,很多头部up主会尝试开网店做电商实现变现。知名美食up主李子柒以自己制作传统美食,记录朴素田园生活的视频收获了一大批粉丝。在走红两三年后,李子柒创立了自己的品牌,开网店销售茶、酱料等食品。没到几天,销售量就近千万,看来网红的影响力还是很惊人的。这也是很多美妆穿搭类博主的选择。


如此看来,其实很多变现方式只对于有影响力基础的up主来说可行。腰部和尾部up主想单纯凭借拍视频养活自己,基本上是不可能的。


一个小小的视频,背后很有可能经历了up主精心设计和准备,投入的精力和收益很难达到平衡。科技类up主老师好我叫何同学在视频中曾讲到对未来很迷茫,“投入这么多时间心力做视频,不知道是成功人生的开端,还是恶性循环的开始。”


人们的娱乐和社交需求持续存在,各种平台就会有不断涌现的红人。安迪沃霍尔说过:“在未来,每个人都能够当上15分钟的名人。”当热闹的15分钟过去,真正能够坚持下去的,不是漂亮的数据,不是吹捧,而是热情和独一无二的创意。


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